Дизайн входа в магазин

Для того, чтобы проходящие мимо торгового объекта пешеходы стали покупателями им необходимо оказаться внутри. Именно входная группа магазина должна вызывать желание войти.

Вход в магазин должен быть:

• Заметным. Желательно располагать вход в магазин таким образом, чтобы его было хорошо видно с проезжей части, с перекрестка – оттуда, откуда движется большинство потенциальных покупателей. При устройстве входа необходимо правильно оценить городские и районные особенности и продумать по каким ориентирам люди будут находить магазин и соответственно расположить вход. (Если к магазину удобнее пройти «от автобусной остановки налево», то вход в магазин должен быть виден именно с этой остановки.)
• Удобным. Достаточно широкие двери, навес над входом, перила у лестницы, если она выше трех ступенек – все это создаст у посетителя ощущение, что о нем думают и заботятся. Очевидно, что на пути входящего потока не должно находиться никаких препятствий (даже самых красивых), двери должны открываться легко и закрываться бесшумно. В магазинах с интенсивным потоком и в супермаркетах, откуда покупатели выходят с торговыми тележками,  целесообразно устройство автоматических раздвижных дверей с фотоэлементом.
  
  На входных дверях не должно висеть никаких раздражающих записок типа «Осторожно, ступеньки скользкие» . Вместо этого при устройстве входной лестницы надо предусмотрительно применить какое-либо средство против обледенения ступенек – устройство щетинистого коврового покрытия, специальных резиновых накладок (sure-step), противоскользящего скотча или системы подогрева ступенек.
• Запоминающимся. Человек может каждый день проходить мимо одного и того же магазина и не замечать его. Правильно оформленный вход должен постоянно привлекать внимание и напоминать о существовании магазина. Кира и Рубен Канаян в статье «Идеи для входной зоны» приводят примеры эффективного оформления входа – установка оригинальных скульптурных композиций, устройство фонтанов, привлечение внимания прохожих с помощью демо-моделей, дисплеев, надувных фигур.

Решение привлекательного входа в магазин должно быть найдено еще на стадии архитектурного проектирования здания. Если же здание под магазин реконструируется, то необходимо оформить вход дизайнерскими средствами.

Расположение входа на фасаде магазина.

• Стандартный вход в магазин. Очень важно сделать стандартный вход в магазин, находящийся в ряду себе подобных, заметным и заманчивым. Необходимо любым способом обособить вход: заглубить или выдвинуть его относительно общей плоскости, спроектировать оригинальную наружную лестницу, выдвинуть перпендикулярно пешеходному потоку козырек, выделить вход отделочными материалами, цветом и особой подсветкой.
• Угловой вход в магазин. Очень выгодное расположение входа в магазин. При правильном оформлении угловой вход постоянно находится в поле зрения пешеходов и автомобилистов, движущихся по двум улицам в двух направлениях.
• Высоко расположенный вход в магазин. Иногда из-за высокого цоколя здания есть необходимость в устройстве длинной лестницы. Такое значительный подъем несомненно привлекает внимание прохожих к входу в магазин, но в тоже время трудность его преодоления является барьером для покупателя. Важно правильно определить ценовую категорию магазина и не отпугнуть потенциальных покупателей помпезным видом.
• Цокольный вход в магазин. Если магазин находится в полуподвальном помещении необходимо, чтобы дизайн входной зоны был очень выразительным. Входная группа – это практически единственное, что непосредственно рекламирует магазин с улицы. Устройство красивого навеса над лестницей обогащает фасад магазина и дает дополнительные возможности монтажа красивой фасадной вывески. Спуск вниз проектируется хорошо освещенным, снимая таким образом напряжение, возникающее у посетителей при спуске под землю. По возможности стоит художественно обыграть «подземное» расположение магазина.
• Дополнительные входы в магазин. Во многих магазинах имеет смысл устройство не одного, а нескольких входов-выходов. Это могут быть как равнозначные входы, просто рассчитанные на потоки людей, идущих с разных сторон, так и дополнительные входы с парковки. Кира Канаян, Рубен Канаян и Армен Канаян в книге «Проектирование магазинов и торговых центров» пишут, что открытие дополнительных входов оправдано в двух случаях. Первый случай – это когда крупные магазины или торговые центры расположены в непосредственной близости от нескольких траспортных остановок или на перекрестке. Всегда имеет смысл перехватывать часть потоков со всех остановок к жилым районам. Также целесообразно создавать дополнительные входы в вытянутых встроенно-пристроенных магазинах, организовывая торговое помещение как пассаж. При этом необходимо применять общие принципы оформления к каждому из входов в магазин.

Перехват покупательских потоков

Оформление входа в магазин необходимо начинать с анализа движения потоков потенциальных покупателей и градостроительной ситуации около магазина. Маркетологами проводятся соответствующие исследования территории, целевой аудитории, планировочных особенностей магазина и выявляются возможности привлечения дополнительных покупательских потоков дизайнерскими средствами. Вход в магазин должен располагаться со стороны улиц с максимальным пешеходным потоком. С помощью архитектурно-дизайнерских приемов нужно повернуть вход навстречу наиболее активному движению.

Два принципа дизайна входа позволяют задержать человека
возле магазина и заставить его туда войти:

Дизайн заглубленной входной группы.

Заглубление входа позволяет организовать привлекательное пространство, незаметно завлекающее прохожего в магазин. Если человеку благодаря наличию укрытия от солнца комфортно находиться перед магазином, а оригинальные витрины и выкладка товара вызывают интерес, то ему скорее захочется зайти во внутрь.

Как пример полноценной реализации преимуществ заглубленного входа можно привести магазин The Disney Store в Чикаго. Полукруглая зона перед входом в магазин создает панорамный обзор интерьера торгового зала с улицы. Колонна, разделяющая потоки входящих и выходящих людей, украшена рельфными изображениями диснеевских персонажей и подсвечена эксклюзивными светильниками. Такой эффектный элемент в оформлении входа играет одновременно и имиджевую и рекламную роль.

Заглубленный вход в магазин позволяет визуально расширить входную группу на фасаде магазина и получить дополнительную фасадную площадь для создания привлекательных витрин. При проектировании заглубленного входа необходимо предусмотреть яркое освещение входной зоны.

Дизайн выступающей входной группы.

Человека, идущего по улице, необходимо затормозить и заставить подумать о магазине. Активно выступающий вход – эркер, лестница, портал – задерживает пешеходный поток, располагаясь перпедикулярно ему, и направляет людей в магазин. Такое объемно-пространственное решение входа делает его заметным издалека. Вывеска магазина может монтироваться, как на фронтальную поверхность выступающей входной группы, так и на боковые, также становясь максимально обозримой.

Возможно создание «псевдовыступающих» входов. Эффект визуального пересечения покупательского потока достигается с помощью козырьков и маркиз.

Небольшие магазины, не имеющие возможности реконструкции и расширения, применяют для привлечения внимания пешеходов штендеры и стритлайны.

Элементы оформления входной группы магазина

Входные двери в магазин.

Все общие требования к входным дверям в магазин обусловлены требованиями функциональности и пожарной безопасности и оговариваются в нормах проектирования для общественных зданий. Классифицируются наружные двери чаще всего по способу открывания:

• Раздвижные двери. Автоматические раздвижные двери – наиболее часто применимые в магазиностроении. Дополнительно такие двери могут снабжаться так называемой антипаниковой системой – при нажатии на створки изнутри двери открываются наружу как обычные распашные.
• Маятниковые двери. Маятниковые двери открываются одновременно в обе стороны. Целесообразно устройство таких дверей при наличии в магазине входного тамбура, или специально выгороженной входной зоны, в этом случае не возникает столкновения входящих и выходящих людей.
• Распашные двери. Могут быть как автоматические, так и обычные. Применяются чаще для магазинов с небольшим покупательским потоком. Красивая, выполненная в фирменном стиле распашная дверь в магазин подходит для дорогих бутиков, небольших магазинов узкой специализации.
• Радиусные двери. Такие двери применяются в магазинах с достаточно значительной фасадной площадью, поскольку минимальный радиус – 1,5 м. Радиусные двери (они еще называются карусельными) выглядят очень солидно, применимы для крупных торговых объектов и магазинов с полукруглыми элементами на фасаде. В некоторых случаях радиусные двери также снабжаются системой автоматического открывания.

Онинг

Онинг – от англ. аwning – навес, тент. В это понятие в английском языке входят все типы тканевых навесов, применяемых на фасаде зданий. В русском языке онингами называются специальные световые конструкции входной группы, закрепленные над входом в магазин на кронштейнах или установленные с помощью дополнительных металлических опор. Представляют собой металлокаркас с натянутой на него онинговой тканью. Онинговая ткань – транслюцентная виниловая ткань с поверхностным окрасочным слоем.

При монтаже подсветки в онинг магазин получает не только яркую и эффектную входную группу, но и полноценную световую вывеску.

Маркизы

Сложные декоративно-функциональные конструкции, монтирующиеся над оконными или дверными проемами для защиты от солнца. Каркас маркизы выполняется из прочных алюминиевых сплавов с антикоррозийным покрытием. В зависимости от типа складывания (корзиночный, маркизолет, рулонный) применяются различные материалы для тента. Основные используемые материалы – акриловая ткань с водоотталкивающим покрытием, ткань из стекловолокна. Для того, чтобы уберечь маркизу от сильных атмосферных воздействий устанавливается специальный привод с датчиком, автоматически складывающем маркизу при сильном ветре или дожде. Для выполнения маркиз могут быть выбраны материалы фирменных цветов магазина, а также возможно нанесение любого изображения на маркизу. Устроенные таким образом навес над входом в магазин может быть визуально поддержан на фасаде оконными маркизами.

Козырек

Козырек – это элемент входной группы для защиты входящих в магазин людей от осадков и падающих сосулек. Закрепляется непосредственно над входными дверьми. Козырьки выполняются из различных прочных материалов – на металлический сварной каркас крепится покрытие из оцинкованной жести, пластика, сотового поликарбоната. В США активно применяются козырьки из светопрозрачных материалов. Для создания козырьков с значительным вылетом применяется армированное стекло и прочные металлические несущие конструкции.

Возможно закрепеление на козырек вывески магазина или рекламного изображения и устройство подсветки.

Входные лестницы в магазин.

Важный элемент оформления входной группы. Лестница необходима всегда, когда отметка чистого пола магазина выше отметки уровня земли. Авторы книги «Проектирование магазинов и торговых центров» пишут, что «желательно, чтобы вход в магазин был с уровня земли. Если лестницы на входе избежать невозможно, неплохо хотя бы заключить ее внутрь здания, чтобы в магазин покупатель входил с уровня земли и уже внутри, в крытом, приятном и принадлежащем магазину пространстве поднимался по лестнице». С другой стороны, наружная лестница обогащает пластику фасада магазина, привлекает внимание к входной группе.

При необходимости подняться всего на 1-4 ступеньки целесообразно устраивать бетонную лестницу с отделкой, соответсвующей дизайн-проекту фасада магазина. При выборе отделки для наружной лестницы очень важно обратить внимание на физические свойства материала: ступеньки не должны обледеневать зимой.

При устройстве более высокой лестницы необходимо предусмотреть монтаж перил и возможность въезда для родителей с детскими колясками и покупателей ограниченной подвижности.

Сборка и монтаж лестницы подразумевает обязательный инженерный расчет. Высота ступеней и перил определяется эргономическими показателями. Лестница должна выполняться в фирменном стиле магазина, быть эстетичной и удобной. Верхняя площадка должна быть достаточно свободной, чтобы покупатели не сталкивались друг с другом. В вечернее время возможно устройство подсветки лестницы неоном или люминисцентными лампами для создания более яркого и необычного образа входной группы.