Дизайн POS-материаловЧто такое POS-материалы?POS-материалы – название произошло от сокращенного английского point of sale, место продажи. Применяются POS-материалы соответственно в местах продаж – магазинах, для дополнительного привлечения внимания покупателей к продукции. В розничной торговле, в магазинах, супермаркетах и торговых центрах залогом успеха стабильных и высоких продаж является использование внутренних рекламных материалов. Рекламные средства, расположенные в месте продаж, оказывают непосредственное воздействие на покупателя, помогают ему в конкретный момент покупки сориентироваться, узнать продукт, рекламу которого ему приходилось видеть раньше или суметь отвлечь его от конкурентной продукции. Очень важным считается правильно выбранное количество рекламной информации в торговом помещении – нельзя рекламировать все продукты: реклама не будет тогда выполнять свою функцию, а покупателю не станет легче. Оптимальным считается размещение рекламы не более, чем на 15-20% товаров. Дизайн POS материалов разрабатывается таким образом, чтобы сочетаясь с фирменным стилем торговой точки не нарушать рекламной ценности самого продукта. POS-материалы должны обладать такими свойствами как компактностью, мобильностью, возможностью быстрой смены изображения и дешевизной. Можно выделить два принятых способа
|
1.Функциональное назначениеPOS-материалы для предоставления информации о товаре
POS-материалы, предназначенные
|
2. По расположению в торговом залеВходная зона
Торговый зал
Кассовая зона
|
Главная функция POS-материалов – предоставление покупателям необходимых сведений о товарах. В отдельную группу мы выделяем POS-материалы, помогающие ориентироваться покупателям в магазине: они информируют о наличии в торговой точке тех или иных товаров, и таким образом «завлекают», указывают как найти искомое, рекламируют отдельную продукцию и бренды.
К этой группе POS-материалов относятся:
Ценники – самые важные POS-материалы в торговом зале, потому что именно они сообщают покупателям цену конкретного товара. Также ценники могут содержать дополнительную информацию о каких-либо свойствах продукции. Выполняются из бумаги или картона следующими основными способами: текст на ценнике печатается полностью на принтере, либо печатным способом делается только шаблон, в который от руки вписываются название торговой марки, наименование товара и непосредственно цена.
Отдельно нужно сказать об электронных ценниках. Это достаточно дорогое техническое обрудование для магазина, помогающее обеспечить рациональную, своевременную и нетрудоемкую смену цен. Компьютерная база данных передает информацию на размещенные в торговом зале ценники по радиоканалу. На экране ценника может быть отображена только цена или же еще различные данные – дата производства, срок годности, информация о скидках и т.д. Фирма-производитель поставляет магазину инфракрасный передатчик, программное обеспечение и непосредственно сами ценники.
Ценники написанные продавцом на самоклеющейся бумаги к POS-материалам не относятся. ;-).
За 25 лет работы
нашей компанией было
спроектировано
2 643 040 кв.м
торговой площади
в 13 странах
Осуществлены проекты для
240
торговых центров
52
розничных сетей
600+
магазинов
Книга «Проектирование магазинов и торговых центров» – серьезная заявка на то, чтобы стать бестселлером для профессионалов розничной торговли. Пожалуй, это первое издание отечественных авторов, где систематизирована столь обширная теория и практика «магазиноустроительства».
Елена Шевелева,
главный редактор журнала «Фармацевтическое обозрение»
Книга «ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ: ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ и ПЕРСПЕКТИВЫ»
Аннотация | Оглавление |
Предисловие | Рецензии |
Книга «Торговая недвижимость: вызовы времени и перспективы» рассказывает о стратегиях девелоперов и розничных торговцев, о направлениях и форматах, которые будут востребованы до 2020 года. В книге представлено множество цифр и показателей из практики действующих объектов, результаты маркетинговых исследований и анализа, проведенного по ряду городов России и других стран. Особое внимание в книге уделяется технологиям работы: представлены подробные методики для девелоперов, управляющих торговых центров, а также для компаний, которые работают в торговых центрах – магазинов, предприятий сферы общественного питания, услуг и развлечений. Даются рекомендации по открытию новых объектов и повышению прибыльности действующих торговых центров и магазинов.
Открытие нашего торгового центра «Цветной парк» прошло замечательно, пришло много посетителей. Счетчик на входе в зоне автоматических дверей зафиксировал в районе 7000 посетителей ТЦ.
Сейчас у нас на 100 % заполнен ТЦ, и после открытия звонков по аренде стало в разы больше.
Дизайн ТЦ очень понравился. Торговый центр получился яркий, живой, эмоциональный, комфортный. Огромное Вам спасибо. Вы большие молодцы, творцы с большой буквы. От всего сердца всего Вам самого хорошего, удачных идей, неиссякаемого вдохновения.
Наталья Александровна Васильева,
Руководитель отдела развития
Торговая сеть «СЛАТА»
г. Иркутск
© Юнион-Стандарт Консалтинг 2002-2024 (http://www.usconsult.ru) тел. +7 (499) 641-04-01 |
Дизайн сайта – © компания «Stratomedia, Inc.» Дизайн и брендинг для розничной торговли. |