КОНСАЛТИНГ для производителей товаров. Маркетинговые исследования. Развитие фирменной торговой сети.

Маркетинговые исследования

Высокая квалификация наших консультантов и оперативность работы
сочетается с привлекательной стоимостью услуг:

Тестирование упаковки товаров

Тестирование рекламы и POS-материалов

Изучение особенностей поведения потребителей выбранных групп

Изучения отношения потребителей к маркам

Исследования, посвященные выводу на рынок и восприятию новых товаров и услуг (проверка гипотез о выборе целевых групп, потреблении, ожиданий относительно свойств, упаковки, престижа)

Оценка эффективности рекламной кампании

Изучение влияния специальных акций на продажи

Оценка эффективности внутримагазинной рекламы и подхода к стандартам информации, поступающей в торговую сеть

Мониторинг рынка

Исследования демографической ситуации, динамика изменений потребительской среды

Прогнозирование

Методы маркетинговых исследований:

Экспертная оценка

Фокус-группы, в т.ч. VIP

Опросы

Анкетирование

Глубинные интервью

Эксперименты

Холл-тесты

Контент -анализ

Мерчандайзинг

Разработка корпоративных стандартов мерчандайзинга

Инструкции для мерчандайзеров

Система работы мерчандайзеров:

определение целевых показателей,
планы посещений,
должностные инструкции,
система отчетности,
система оценки.

Развитие фирменной торговой сети

Разработка концепции фирменной торговой точки:

Разработка стратегии размещения магазинов, критериев выбора места,

Стандарт площади и формата обслуживания типовой торговой точки,

Позиционирование сети на основе анализа конкурентов, расположения, покупательской среды;

Рекомендации по ценовой и ассортиментной политике, программам лояльности покупателей.

Планировка типовых магазинов (для каждого типа при наличии нескольких типов).

планировка торгового зала (расположение товарных групп, расстановка торгового оборудования),
спецификация предлагаемого торгового оборудования.
планировка неторговых помещений.

Символика.

Название.
Символика (фирменный знак), - совокупность специально разработанного уникального графического изображения для использования в различных рекламных носителях: логотипе, символике, средствах навигации и справки и т.п.
Цвета фасада и интерьера – фирменная цветовая гамма, цвета, с использованием которых разработан фирменный стиль.
Фирменный блок,
Текстовый слоган - короткая фраза или девиз сети.
Разработка идеи корпоративного героя.

Рекомендации по рекламной стратегии сети.

Дизайн и оформление фирменных магазинов.

дизайн-проект фасада и витрин;
дизайн-проект интерьера;
дизайн знаков, указателей;
дизайн POS-материалов.

Ассортимент типовой торговой точки.

товарный классификатор,
ассортиментная матрица (для каждого типа торговых точек при наличии нескольких типов).

Стандарты мерчандайзинга.

Мерчандайзинг-альбом для каждого типа торговых точек

Разработка системы управления персоналом сети.

разработка системы управления сетью,
разработка организационной структуры, определение системы взаимодействия между подразделениями, стандартов информационных потоков,
разработка кадровой документации (положения об отделах, штатное расписание, должностные инструкции),
разработка правил и инструкций для сотрудников.

Оперативное консультирование по возникающим вопросам.

Проведение обучения руководителей и сотрудников компании.

Проектирование магазинов или как не закопать в землю деньги на строительство торгового объекта и обеспечить себе стабильный доход на долгие годы

2100 р.

ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ
и ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ

Оглавление	Рецензии
Глава 7	Глава 18

ПОЛУЧИТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНО
$3 000 – 6 000 С КВ. МЕТРА

Cражаясь за скорость возведения магазинов и торговых центров, российские менеджеры закрывают глаза на эффективность бизнеса самих торговых центров. Поэтому при нормативном показателе выручки 10-15 тысяч долларов с квадратного метра, российские розничные предприятия демонстрируют показатели продаж от 3 до 6 тысяч долларов с квадратного метра (!). То есть они в 2-3 (!) раза менее эффективны, чем требует рынок.

Книга гг. Канаянов «Проектирование магазинов и торговых центров» помогает управленцам предусмотреть и избежать ошибок и таких невероятных финансовых издержек.

Игорь Качалов, генеральный директор,
«Качалов и коллеги. Комплексный маркетинг», г. Москва

2100 р.

Книга «ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ: ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ и ПЕРСПЕКТИВЫ»

Аннотация	Оглавление
Предисловие	Рецензии

Книга «Торговая недвижимость: вызовы времени и перспективы» рассказывает о стратегиях девелоперов и розничных торговцев, о направлениях и форматах, которые будут востребованы до 2020 года. В книге представлено множество цифр и показателей из практики действующих объектов, результаты маркетинговых исследований и анализа, проведенного по ряду городов России и других стран. Особое внимание в книге уделяется технологиям работы: представлены подробные методики для девелоперов, управляющих торговых центров, а также для компаний, которые работают в торговых центрах – магазинов, предприятий сферы общественного питания, услуг и развлечений. Даются рекомендации по открытию новых объектов и повышению прибыльности действующих торговых центров и магазинов.

Дорогие читатели!

В подарок от авторов
КИРЫ и РУБЕНА КАНАЯН
Вам предоставлена возможность

СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

электронную версию бестселлера деловой литературы, книги «МЕРЧАНДАЙЗИНГ»

Семинар «Мерчандайзинг»

Новые методы и секреты
повышения продаж в рознице –
на семинаре «Мерчандайзинг».

Авторы и ведущие курса – известные российские специалисты в области мерчандайзинга Кира и Рубен Канаян

«Мерчандайзинг» – достойный семинар:
и для розницы (товароведов, директоров), и для производителей. Те магазины, сотрудники которых прослушали семинар «Мерчандайзинг», - имеют конкурентное преимущество».

Антонович Константин,
ООО «ТОРН – Косметик», г. Москва

Консалтинг для производителей товаров

Маркетинговые исследования

Методы маркетинговых исследований:

Брендинг

Мерчандайзинг

Развитие фирменной торговой сети

Семинар «Мерчандайзинг»