Брендбук торгового центра

Бренд-бук торгового центра является отражением его позиционирования. Он представляет собой подробное описание правил использования бренда и коммуникаций с двумя группами клиентов торгового центра (посетителями и арендаторами), а также с инвесторами и партнерами. Эта практическая книга, к которой регулярно обращаются в своей работе все сотрудники компании.

Брендбук торгового центра содержит:

  • Описание целевой аудитории торгового центра
  • Правила оформления в фирменном стиле
  • Подробное описание товарного знака
  • Описание фирменных цветов, шрифтов и элементов
  • Образцы элементов фирменного стиля
  • Правила использования логотипа и элементов фирменного стиля в различных видах рекламы, на вывесках, в корпоративной документации, на сайте и в СМИ.
  • Правила использования фирменного стиля в интерьере (стандарт размещения вывесок арендаторов, логотипа и элементов стиля торгового центра на фасаде и во внутреннем пространстве).

Разаренова Ольга, управляющая торгового центра «Кожевники»

Благодаря правильной концепции, которую для нас разработали Кира Канаян и Рубен Канаян, торговый центр «Кожевники» вышел на новый уровень.

В прошлом мы считались на рынке недвижимости торговым центром рыночного типа. Основная масса арендаторов галереи была уровня небольших ИП, и качество заявок, которые к нам поступали, нас не удовлетворяло. Раньше нам довольно трудно было привлечь в центр тех арендаторов, которых мы хотели бы видеть.

Благодаря тем позитивным изменениям, которые у нас произошли, нам удалось качественно изменить пул арендаторов. Сейчас в нашу сторону посматривают агентства, которые ищут торговые места для самых «продвинутых» арендаторов.

Всего у нас сейчас 180 арендаторов, и нет ни одного метра свободной площади. Для сравнения – на момент, когда мы обратились за консультацией к компании «Юнион-Стандарт Консалтинг», у нас было около 30% свободной площади и очень большие резервы неиспользованных площадей – 15%. Площади мы успешно заполнили, и сейчас своей целью мы видим перевод количества арендаторов в качество. Мы имеем возможность выбирать арендаторов, придерживаясь при этом концептуального размещения по этажам и зонам. Благодаря разработанному зонированию, арендаторам и покупателям у нас комфортно – мы часто слышим такие отзывы.

Разаренова Ольга Африкановна,
управляющая торгового центра «Кожевники», г.Москва